El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy su nuevo documento de Estándares de formatos publicitarios interactivos.
Este documento, que supone la guía básica de las definiciones, medidas y pesos de los formatos interactivos, consta de tres apartados diferentes que cubren toda la realidad del sector del marketing digital: Formatos integrados / expandibles, Formatos de vídeo y Formatos de publicidad en móviles
Los nuevos Estándares de formatos publicitarios interactivos, realizados según los criterios de países como Estados Unidos o Reino Unido, son producto del Grupo de Trabajo de Formatos de la Asociación, liderado en la actualidad por Yago Castillo, director de Ventas de Internet de Vocento.
Este Grupo, formado por una representación de todas las empresas involucradas de alguna manera a la realidad diaria de la publicidad interactiva (medios de comunicación, portales, empresas de tecnología, compañías de marketing móvil, buscadores y agencias), cobra un carácter permanente y se reunirá varias veces al año con el objetivo de analizar las evoluciones del mercado con vistas a actualizar los contenidos de los Estándares de formatos.
La estandarización supone uno de los principales cometidos de IAB Spain desde sus inicios, y este factor cobra más importancia en la medida que la Asociación representa a la gran mayoría de las empresas del sector publicitario interactivo, con un número de miembros cercano a 130.
En palabras de Antonio Traugott, director General del IAB Spain, “este nuevo documento de formatos, mucho más potente, cubre toda la actividad publicitaria interactiva en diferentes soportes; pero lo más importante es que se trata de unos estándares vivos, que se irán actualizando en función de las reuniones de un Grupo de Trabajo del IAB que actuará como ‘consejo regulador’ de los formatos publicitarios interactivos”.
Acceso a nuevos estándares de formatos IAB
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El “boom” por el Marketing Online está por llegar
April 19th, 2009Tras conocer las previsiones a las que se enfrentan los medios de comunicación y el sector publicitario, parece que toda esperanza recae en la proliferación y la confianza de los anunciantes por los soportes alternativos y los medios digitales
La crisis ha supuesto un duro golpe para este mercado y el sector de la comunicación tradicional que ha experimentado notables descensos en su inversión publicitaria que según las previsiones y pronósticos seguirá acentuándose de forma prolongada al menos hasta el próximo año 2010.
Los diarios de prensa escrita son sin duda los grandes perjudicados. La caída de anunciantes ha puesto contra las cuerdas a grandes grupos editoriales que buscan en el medio internet una forma de compensar y socorrer sus modelos de negocio. Sin duda alguna la crisis ha provocado importantes efectos negativos sobre los negocios y los propios medios de comunicación pero a la vez, a servido para convertirse en la gran oportunidad de los medios digitales y la publicidad online.
Este es sin duda un momento de incertidumbre donde los anunciantes en su objetivo de recortar presupuestos y gastos deciden apostar por las alternativas más seguras y eficaces aprovechando la oferta de soportes y espacios a precios reducidos para consolidar sus marcas.
Aun así, el verdadero paradigma llegará cuando la economía recupere su vitalidad y se descubran sus verdaderas repercusiones. Cambios que seguramente alterarán muchos de los patrones y tendencias hasta ahora establecidos y donde los medios de comunicación así como el sector publicitario podrían alcanzar un “punto evolutivo” sin retorno a favor de los medios digitales y las nuevas tecnologías.
En época de crisis es habitual que la competitividad se desarrolle de de forma mucho más agresiva. Es por ello que las estrategias de marketing y publicidad online se posicionen como una gran oportunidad y alternativa ya que nos permiten generar el mismo impacto con una menor inversión. Sin embargo y a pesar de su crecimiento, el 8,6% del volumen total de inversión publicitaria sobre los medios digitales queda aun distante del registrado en otro tipo de medios.
Siguiendo la tendencia y teóricamente, los medios digitales seguirán proliferando a la vez que la publicidad online aumentará su cuota de inversión en el sector publicitario ganando además cada día mayor confianza por parte de las marcas y anunciantes, aunque hemos de olvidar que a pesar de su gran evolución y la fortaleza demostrada en época de crisis, la publicidad online todavía puede considerarse un mercado joven que necesita seguir creciendo y ser mucho más desarrollado. Esto implica que puedan ( seguramente ) establecerse nuevos parámetros y tendencias en sus mecanismos, métodos, estrategias y sobre todo en cuanto se refiere a su gestión y explotación por parte de los diferentes medios y agencias especializadas. El Marketing y la Publicidad online están de moda pero “su gran boom está por llegar”
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La crisis no llega a Internet
April 19th, 2009
El uso de internet crece a paso agigantados en Latinoamérica. En los cinco próximos años, se estima que el número de usuarios conectados a internet crecerá más del doble para superar los 270 millones en la región y que un 60% de ellos, es decir unos 160 millones navegaran desde sus casas, pronostica el último estudio de Pyramid Research.
El informe, realizado bajo exclusivo solicitud de Google, concluye que los negocios vinculados a Internet apenas comienzan.
Se estima que el mercado de la publicidad online se triplicará para el año 2013 y que alcanzará cifras cercanas a los UD$ 31.000 millones, mientras que el e-commerce que actualmente llega a los US$13.000 millones tendría un crecimiento compuesto de 33% anual en el igual periodo.
Más allá de verse afectado negativamente, el auge de internet saldría beneficiado por el enfriamiento económico global, según menciona Alexandre Hohansen, Director General de Google para Latinoamérica.
“En la medida que la crisis se agudiza, los consumidores recurrirían más a internet en búsqueda de precios y oportunidades. Tener menos dinero obliga a pensar en invertirlo mejor. Allí radica la posibilidad de transformar una crisis en oportunidad para miles de empresas, grandes, medianas y pequeñas”.
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